بالنسبة لمعظمنا اليوم، عندما نحتاج إلى شيء ما سواء كان إجابة أو فكرة أو استراتيجية أو خدمة فإننا نبدأ بسؤال محركات البحث يحصل Google وحده على 3.5 مليار عملية بحث يومي.
كيفية تحسين محركات البحث
أصبحت محركات البحث جزء لا يتجزأ من حياتنا، فقد أصبحت جزء لا يتجزأ من العديد من استراتيجيات تسويق الأعمال في الواقع، يعتبر البحث العضوي هو أعلى قناة عائد على الاستثمار بنسبة 49٪ من المسوقين.
_11zon.webp "تحسين محرك البحث تعلم كيفية تحسين محركات البحث")
ما هو تحسين محركات البحث؟
التعريف الرسمي لـ SEO:
تحسين محرك البحث عبارة عن مجموعة من الممارسات التقنية وممارسات المحتوى التي تهدف إلى مواءمة صفحة موقع الويب مع خوارزمية تصنيف محرك البحث بحيث يمكن العثور عليها بسهولة والزحف إليها وفهرستها وظهورها في برنامج SERP للاستعلامات ذات الصلة.
تعريف أبسط لـ SEO:
يتعلق تحسين محركات البحث (SEO) بإجراء تحسينات على بنية موقع الويب الخاص بك ومحتواه بحيث يمكن للأشخاص الذين يبحثون عن ما تقدمه من خلال محركات البحث اكتشاف صفحاته.
أبسط تعريف لـ SEO:
تحسين محركات البحث (SEO) هو ما تفعله للحصول على مرتبة أعلى على Google والحصول على المزيد من الزيارات إلى موقعك، حيث أن جوجل هو مجرد محرك بحث واحد من بين العديد من محركات البحث.
فوائد وأهمية SEO
يبحث الأشخاص عن أي نوع من الأشياء المرتبطة بشكل مباشر أو غير مباشر بنشاطك التجاري هذه كلها فرص للتواصل مع هؤلاء الأشخاص، والإجابة على أسئلتهم، وحل مشاكلهم، وأن تصبح مصدر موثوق لهم.
- المزيد من حركة المرور على موقع الويب: عندما يتم تحسين موقعك لمحركات البحث، فإنه يحصل على المزيد من الحركة مما يعادل زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- المزيد من العملاء: لتحسين موقعك، يجب أن يستهدف الكلمات الرئيسية المصطلحات التي يبحث عنها عملاؤك/ زوارك المثاليون مما يعني أنك ستحصل على المزيد من الزيارات ذات الصلة.
- سمعة أفضل: يؤدي الحصول على تصنيف أعلى على Google إلى بناء مصداقية فورية لشركتك، إذا وثقت Google بك، فإن الناس يثقون بك.
- عائد استثمار أعلى: يمكنك استثمار الأموال في موقع الويب الخاص بك وفي الحملات التسويقية التي تؤدي إلى صفحات موقع الويب الخاص بك.
أنواع تحسين محركات البحث
يأخذ Google ومحركات البحث الأخرى في الاعتبار عدة عوامل عند تصنيف المحتوى، وبالتالي فإن تحسين محركات البحث له جوانب عديدة، الأنواع الثلاثة الأساسية لتحسين محركات البحث هي تحسين محركات البحث على الصفحة، وخارج الصفحة، وتحسين محركات البحث الفنية:
- تحسين محركات البحث على الصفحة: تحسين جودة وبنية المحتوى على الصفحة، حيث تعد جودة المحتوى والكلمات الرئيسية وعلامات HTML من العوامل الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة.
- تحسين محركات البحث خارج الصفحة: الحصول على مواقع أخرى وصفحات أخرى على موقعك لربطها بالصفحة التي تحاول تحسينها، حيث أن الروابط الخلفية والروابط الداخلية والسمعة هي أفضل العناصر لديك خارج الصفحة.
- تحسين محركات البحث الفنية: تحسين الأداء العام لموقعك على محركات البحث يعد أمان الموقع ( شهادات SSL ) وتجربة المستخدم والبنية أمر أساسي.
أنواع فرعية من تحسين محركات البحث (SEO)
يتم استخدام الأنواع الثلاثة المذكورة أعلاه من تحسين محركات البحث (SEO) لمواقع الويب والمدونات، ولكنها تنطبق على ثلاثة أنواع فرعية من تحسين محركات البحث (SEO):
- تحسين محركات البحث المحلية: جعل عملك يحتل أعلى مرتبة ممكنة في خرائط Google وفي النتائج المحلية لبرنامج SERP تعتبر المراجعات والقوائم وتحسين الملف الشخصي للأعمال على Google هي الأكثر أهمية.
- تحسين محركات البحث للصور: مزيج من الاستراتيجيات الفنية والداخلية للحصول على صور على صفحات موقع الويب الخاص بك لترتيبها في بحث الصور من Google.
- تحسين محركات البحث للفيديو: مزيج من الاستراتيجيات الموجودة على الصفحة والتقنية وخارج الصفحة للحصول على تصنيف لمقاطع الفيديو الخاصة بك في نتائج فيديو YouTube أو Google.
في حين أن الأنواع الفرعية الثلاثة تتطلب جميع الأنواع الأساسية الثلاثة لتحسين محركات البحث، إلا أنها تختلف في مدى اعتمادها على كل نوع أساسي.
كيف يعمل تحسين محركات البحث؟
إذًا كيف يحدد Google الصفحات التي ستظهر في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لأي استعلام معين؟ كيف يترجم هذا إلى حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟ دعونا نلقي نظرة على كيفية عمل SEO.
تقوم برامج زحف البحث في Google بفحص الويب باستمرار، وجمع وتصنيف وتخزين مليارات صفحات الويب الموجودة في فهرسها عندما تبحث عن شيء ما ويقوم Google بسحب النتائج، فإنه يقوم بالسحب من فهرسه، وليس من الويب نفسه.
يستخدم Google صيغة معقدة (تسمى الخوارزمية) لترتيب النتائج بناءً على عدد من المعايير (عوامل التصنيف التي سنتناولها لاحقاً) بما في ذلك جودة المحتوى وصلته باستعلام البحث وموقع الويب (المجال) ينتمي إليه، وأكثر من ذلك.
ثم تشير كيفية تفاعل الأشخاص مع النتائج إلى Google إلى الاحتياجات التي تلبيها (أو لا تلبيها) كل صفحة، والتي يتم أخذها في الاعتبار أيضًا في الخوارزمية.
عوامل تصنيف SEO على GOogle
إذن ما هي تلك المتطلبات؟ ما الذي يشكل في الواقع محتوى عالي الجودة ومستهدف وصديق لتناول الطعام ومحسّن لتحسين محركات البحث؟ هناك المئات من عوامل التصنيف في Google، كما تعمل Google على تطوير وتحسين خوارزمياتها باستمرار لمواصلة تقديم أفضل تجربة ممكنة، ولكن هناك 12 عامل يجب تحديد أولوياتها.
أهم عوامل التصنيف في Google وكيفية ترجيحها:
- النشر المستمر لمحتوى عالي الجودة (26%).
- الكلمات الرئيسية في العنوان التعريفي (17%).
- الروابط الخلفية (15%).
- الخبرة المتخصصة (13%).
- تفاعل المستخدم (11%).
- الروابط الداخلية (5%).
- متوافق مع الجوّال/الجوّال أولاً (5%).
- سرعة الصفحة (2%).
- أمان الموقع/شهادة SSL (2%).
- ترميز المخطط/البيانات المنظمة (1%).
- الكلمات الرئيسية في URL (1%).
- الكلمات الرئيسية في H1 (1%).
استراتيجيات تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات
دعنا ننتهي من بعض إستراتيجيات تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات والنصائح لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من وقتك.
- ابحث دائماً عن الكلمة الرئيسية: ما تعتقد أن المستخدمين يبحثون عنه عند إجراء بحث معين في Google قد لا يكون هو ما يبحثون عنه بالفعل نية الكلمة الرئيسية مهمة، لذا ابحث دائمًا عن الكلمات الرئيسية التي تحاول استهدافها للتأكد من تطابق النية.
- التحلي بالصبر: يستغرق تحسين محركات البحث وقت مثل الكثير من الوقت قد يستغرق الأمر بضعة أشهر قبل أن تبدأ حقًا في رؤية ثمار جهودك، ولكن بمجرد أن تبدأ في رؤية التأثير، تتضاعف الفوائد بمرور الوقت، لذا لا تستسلم قبل الأوان!
- التركيز على الجودة: تعمل Google دائماً على تحديث خوارزمياتها وطرح ميزات SERP الجديدة، ولكن في نهاية المطاف، تم تصميم كل ذلك لعرض أفضل محتوى متوفر لذلك يجب أن يظل تركيزك دائماً على إنشاء محتوى مفيد وجدير بالثقة باستمرار.
- حافظ على المحتوى الخاص بك: على الرغم من أن النشر المستمر للمحتوى عالي الجودة هو أهم عامل تصنيف في Google، إلا أن هذا لا ينبغي أن يكون على حساب ترك المحتوى القديم قديمًا. قم بتحديث صفحاتك دائمة الخضرة بانتظام للحفاظ على قيمة تحسين محركات البحث الخاصة بها والحصول على نمو ثابت في عدد الزيارات بمرور الوقت.
- التتبع والقياس: قم بالإبلاغ عن حركة المرور وبيانات الموقع بانتظام حتى تتمكن من معرفة الموضوعات الأكثر صدى لدى جمهورك، واكتشاف المشكلات، وتحديد الأهداف لنمو حركة المرور.
_11zon.webp)